以“星潮澎湃”為主題的2024-2025賽季W(wǎng)CBA全明星周末日前在浙江杭州黃龍?bào)w育中心落幕。這場(chǎng)賽事不僅是中國(guó)女子籃球的巔峰對(duì)決，更是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)樣本。從科技賦能到商業(yè)模式創(chuàng)新，從城市體育經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)到女籃文化的破圈傳播，WCBA全明星周末以多維度的創(chuàng)新實(shí)踐為中國(guó)體育的賽事經(jīng)濟(jì)書寫了新篇章。

本屆全明星周末的亮點(diǎn)之一是科技元素的深度融入。云深處科技機(jī)器狗首次亮相賽場(chǎng)，機(jī)器狗作為“智能球童”為裁判遞送比賽用球，將科技與體育賽事無縫結(jié)合。這種跨界合作不僅提升了賽事的觀賞性，更標(biāo)志著WCBA在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的積極探索，為傳統(tǒng)體育賽事注入“未來感”。此外，美凱地板推出的全球首款矢量拆裝專業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板，以模塊化設(shè)計(jì)滿足賽事高規(guī)格要求，同時(shí)為場(chǎng)館功能轉(zhuǎn)換和商業(yè)開發(fā)預(yù)留空間?？萍寂c體育的深度融合，正在重塑從裝備制造到賽事運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

在商業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，本屆全明星周末展現(xiàn)了三大創(chuàng)新。首先，分層票務(wù)策略激活了市場(chǎng)潛力。早鳥票最低60元（星銳賽）、正賽最低180元的親民定價(jià)，配合限時(shí)搶購(gòu)和觀賽禮包等福利，成功實(shí)現(xiàn)了上座率與品牌曝光的雙贏。杭州連續(xù)兩年承辦全明星賽，印證了“賽事+文旅”模式對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。其次，贊助體系實(shí)現(xiàn)多維升級(jí)。匹克體育為球員定制全明星戰(zhàn)袍，深籃體育與浙江蕞紅體育策劃的贊助商授牌儀式，凸顯了品牌方對(duì)WCBA商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。云深處科技公司的跨界參與，也為科技品牌贊助體育賽事開辟了新路徑。最后，衍生內(nèi)容的價(jià)值被充分挖掘。賽事同步推出蕞紅啦啦隊(duì)直播間互動(dòng)等環(huán)節(jié)，將觀賽行為延伸為沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建了“賽事—社交—消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)重要競(jìng)賽場(chǎng)館，浙江省黃龍?bào)w育中心在后亞運(yùn)時(shí)代用活用好亞運(yùn)遺產(chǎn)，推進(jìn)場(chǎng)館綜合利用。該中心先后舉辦了女排世俱杯、全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽等頂級(jí)賽事。同時(shí)，這里也是中超和CBA“雙主場(chǎng)”，是全國(guó)為數(shù)不多集齊“三大球”賽事的場(chǎng)館。在剛剛過去的WCBA全明星周末中，該體育中心再次展現(xiàn)了其作為“賽事經(jīng)濟(jì)引擎”的價(jià)值。具體而言，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)采用“全周期”思維，全明星周末結(jié)束后，黃龍?bào)w育中心立即切換至CBA常規(guī)賽模式，3月5日將迎來浙江廣廈隊(duì)主場(chǎng)賽事，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)館利用最大化。此外，賽事期間推出的“籃球+科技”“籃球+文旅”等融合項(xiàng)目，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)消費(fèi)，形成了以體育為核心的“城市經(jīng)濟(jì)微循環(huán)”。

圖為張子宇在出場(chǎng)儀式上

WCBA全明星賽的社會(huì)意義遠(yuǎn)超一場(chǎng)籃球盛宴。首次入選首發(fā)的許晨妍賽后表示：“希望能讓更多人看到女籃的魅力?！倍卿J賽中“天才少女”張子宇的亮相，則象征著中國(guó)女籃的未來希望。賽事通過兩大策略實(shí)現(xiàn)文化破圈：一是明星球員的IP化運(yùn)營(yíng)。李夢(mèng)、韓旭等國(guó)家隊(duì)核心與技術(shù)流代表?xiàng)钍嬗璧取绊斄鳌鼻騿T的同臺(tái)，吸引了泛體育群體的關(guān)注，推動(dòng)女籃明星從競(jìng)技符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?hào)。二是年輕化傳播矩陣的構(gòu)建。各WCBA俱樂部官方微博、抖音等平臺(tái)的全覆蓋，以及機(jī)器狗表演等內(nèi)容設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)觸達(dá)廣大年輕受眾群體。

本屆WCBA全明星周末的成功也為體育賽事的新圖景提供了啟示：科技應(yīng)用需與用戶體驗(yàn)深度結(jié)合，避免淪為噱頭；商業(yè)開發(fā)應(yīng)注重長(zhǎng)線IP培育，而非短期流量收割；城市合作需強(qiáng)化“賽事—產(chǎn)業(yè)—文化”的協(xié)同效應(yīng)，釋放體育對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。正如中國(guó)籃協(xié)副主席徐濟(jì)成所言，“星潮”寓意未來之星奔涌不息，“澎湃”象征創(chuàng)新活力永不停歇。當(dāng)WCBA全明星賽跳出單一競(jìng)技維度，成為科技、商業(yè)與文化的共振場(chǎng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之路亦愈發(fā)清晰。